Visuell identitet för Linnéuniversitetet
Med namnet Linné har universitetet deklarerat en hög ambitionsnivå, med den genom tiderna internationellt mest namnkunnige svenske vetenskapsmannen som signum. I den ambitionen tar också Linnéuniversitetets visuella identitet avstamp.
Designbyrån Stockholm Design Lab (SDL) har på Linnéuniversitetets uppdrag hittat ett starkt, visuellt och modernt uttryck som har goda förutsättningar att skapa genomslag för Linnéuniversitetets kommunikation och som följer visionen: ”Linnéuniversitetet - en attraktiv kunskapsmiljö som odlar nyfikenhet, nytänkande och nytta”.
Det visuella uttrycket bygger på en flora av klassicistiska och modernistiska element, använda i kombination eller vart och ett för sig. Inspiration till uttrycket har hämtats från Linnés egen produktion, bland annat Systema Naturae och Linnés Örtabok. Örtaboken härstammar från Linnés studietid i Småland, den förvaras i dag på Växjö stadsbibliotek.
Symbol
Symbolen utgörs av ett stiliserat träd. Ursprunget är en teckning av Linné hämtad från hans Örtabok. Symbolen förmedlar därmed både kopplingen till namnet och till rötterna i den småländska myllan. Samtidigt sägs trädet vara en symbol för månaden maj och för växtkraft, en symbolik som stämmer väl överens med universitetets ambition att vara ett globalt universitet med regionen som bas och världen som spelplats.
Ordmärke/Logotyp
Logotypen består av namnet Linnéuniversitetet skrivet i en kraftfull linjär. Tanken är att fyra frukter från trädet i symbolen faller ner och berikar ordet. Frukterna blir till prickar över bokstäverna i och över e i Linné. Accenten över e blir alltså en punkt som tillför ordet berättelsen om Linnéuniversitetet.
Typografi, illustrationer och färg
Samma år som Linné börjar på Trivialskolan i Växjö öppnar William Caslon typgjuteri i London. Uttrycket i typsnittet Caslon ligger nära den typografi som används i Systema Naturae. Det präglas av hög läsbarhet och en självklar elegans och används därför flitigt än i dag.
Inspiration till valet av illustrationer kommer också att hämtas från Systema Naturae och sättet att illustrera växter med hjälp av detaljrika och konstfullt framställda kopparstick. Tanken är att en modern motivvärld i koppargravyrsteknik kommer att skapa en spännande brytning mellan gammalt och nytt. Som ytterligare kontrast till de historiska tillbakablickarna arbetar SDL med en stark färgpalett inspirerad av studenternas överstrykningspennor samt ett modernt fotomanér.