Projekt: Bilder av trygghet och drömmar - en reklamhistorisk studie av argumentation i privatekonomisk marknadsföring
Det här projektet undersöker reklamens historia och utforskar hur banker över tid har argumenterat för att nå fram till individer i affischers reklambudskap som rör privatekonomi. Projektet har ett retoriskt helhetsperspektiv för att kunna analysera reklamaffischers olika uttryck – allt från språk och visuella element till layout – med syfte att förstå hur dessa samverkar och har förändrats över tid.
Fakta om projektet
Projektledare
Claes Ohlsson
Deltagande organisationer
Linnéuniversitetet; Kungliga biblioteket
Finansiär
Ridderstads stiftelse för historisk-grafisk forskning
Tidsplan
1 sep 2023–30 aug 2026
Ämne
Svenska språket (institutionen för svenska språket, fakulteten för konst och humaniora)
Mer om projektet
Pengar är ett tidlöst ämne, liksom reklam. Att förvalta människors pengar är grunden för all bankverksamhet, och reklam har spelat en central roll i bankers utveckling sedan 1800-talet. Det aktuella projektet syftar till att beskriva argumentationsmönster över tid i reklambudskap för tjänster som sparande, lån och försäkringar. Utifrån ett retoriskt helhetsperspektiv analyseras reklamexempel som enheter där språk, visuella inslag och layout samspelar. Målet är att bidra till grundforskning om privatekonomisk reklam och att förstå hur argumentationsmönster utvecklas över tid, särskilt de visuella och estetiska aspekterna, som ofta är sparsamt behandlade i tidigare forskning. Projektet bidrar både till förståelsen av reklamens samhällsroll och marknadsföringens utveckling inom bank- och försäkringssektorn. Materialet utgörs av svensk och internationell reklam från 1800-talet till nutid, insamlade från olika arkiv och tidigare forskningsprojekt med reklamaffischer som det primära materialet.
Projektet har stöd av följande frågeställningar: Vilka kännetecken har argumentation i privatekonomisk reklam över tid? Vilka argument återkommer och hur förmedlas de – verbalt, visuellt eller genom formgivning? Hur kännetecknas reklamargument och övertygandemål beroende på företag och tjänster? Finns det "typargument" för olika aktörer eller tjänster, såsom sparande? Går det att urskilja återkommande visuella mönster, som retoriska figurer eller topoi, i reklammaterial för olika tjänster? Hur har argumentation och formgivning samverkat för att skapa mer eller mindre tydliga genrer inom privatekonomisk marknadsföring för banker och försäkringsbolag?
Projektet är en del av forskningen i forskargruppen Centrum för fackspråk (CFS).