Linnéuniversitetets designmanual

Linnéuniversitetets logotyp är vårt viktigaste visuella kännetecken. Logotypen ska finnas med, väl synlig, i all kommunikation. Då blir Linnéuniversitetet en tydlig avsändare.

Logotypen utgörs av ordmärket Linnéuniversitetet skrivet i en kraftfull linjär. I stället för accent över e i Linné har ordmärket en prick. Tanken är att fyra frukter från trädet i symbolen faller ner och blir till prickar över bokstäverna i och över e i Linné. Accenten över e blir alltså en punkt som tillför ordet berättelsen om Linnéuniversitetet och som skapar en särskiljande och karaktäristisk ordbild.

De fyra frukterna kan sägas symbolisera Linnéuniversitetets värdeord: nyfikenhet, nytänkande, nytta och närhet.

I den engelska versionen av ordmärket skrivs ae i Linnaeus ihop i en så kallad ligatur. Ligaturer var vanliga under Linnés tid. Genom ligaturen skapas en särskiljande och karaktäristisk ordbild även i den engelska versionen av ordmärket. Ligaturen används bara i ordmärket och inte när du skriver Linnaeus University i löpande text.

När logotypen används grupperad tillsammans med Linnéuniversitetets symbol ska det göras på de två sätt som visas i denna manual. När de placeras separerade på samma yta bör de vara tydligt åtskilda. Följ de riktlinjer som finns för hur logotyp och symbol ska placeras och kombineras på ett konsekvent sätt, det gör bilden av Linnéuniversitetet starkare.

Varianter av logotypen

Inom Linnéuniversitetet produceras en stor mängd dokument och trycksaker. Oftast räcker det för mottagaren att veta att informationen kommer från Linnéuniversitetet, men vi kan ibland behöva tydliggöra var Linnéuniversitetet hör hemma geografiskt. För detta ändamål finns varianter av logotypen.

Logotyp med geografisk tillhörighet finns i tre versioner; en med tillägget under, en med tillägget efter och en på engelska. I den engelska varianten byts Kalmar/Växjö ut mot nationstillhörighet. Vilken du väljer beror på förutsättningarna i den applikation du arbetar med för tillfället.

När vår logotyp av olika anledningar behöver skickas till en annan part, exempelvis vid ett samarbete, välj då i första hand logotypen med Kalmar/Växjö-tillägget med eller utan symbol. Det är viktigt under den tid det tar att etablera Linnéuniversitetet att vår geografiska tillhörighet betonas.

Tvåspråkig logotyp

Det finns en tvåspråkig variant av logotypen som används för Linnéuniversitetets examensbevis.

Lnu.se som avsändare

Vår webbadress ska finnas med i all kommunikation och placeras tillsammans med kontaktinformationen. Där det är särskilt viktigt att lyfta fram webbadressen, till exempel i samband med studentrekrytering, kan webbadressen användas som en underlogotyp. Lnu.se i logotypform får däremot aldrig förekomma som ensam avsändare i en applikation utan ordmärket. Lnu.se får inte heller grupperas tillsammans med vare sig ordmärket eller symbolen, utan placeras tydligt separerade på en yta, eller på olika sidor i en applikation. Om Lnu.se placeras på samma sida, uppslag eller yta som ordmärket är det ett bra riktmärke att de får samma storlek.

Logotypen består av ett ordmärke, det vill säga en ordbild, som utgörs av namnet Linnéuniversitetet. Logotypen används ensam eller i kombination med Linnéuniversitetets symbol, ett stiliserat träd. Genom att konsekvent följa de riktlinjer som finns för logotypen gör vi bilden av Linnéuniversitetet starkare. De viktigaste reglerna för logotypen kan sammanfattas i följande punkter:

• Linnéuniversitetet markeras som avsändare på två sätt: genom logotypen och genom logotypen i kombination med symbolen. Logotypen kan stå som ensam avsändare, utan symbolen. Symbolen får däremot inte stå som ensam avsändare.

• Logotyp och symbol får bara sättas ihop på de sätt som visas i denna manual. Inga nya sammansatta varianter får konstrueras.

• När den sammansatta versionen av logotypen används, får inte symbolen förekomma på andra ställen på samma sida, uppslag eller yta.

• Logotypen har en bestämd form och ska återges i sin helhet. Endast de versioner som visas i denna manual får användas.

• Logotypen används antingen i svart mot ljus botten eller i vitt mot mörk botten, aldrig i andra färgställningar.

• I den engelska versionen av logotypen förekommer en så kallad ligatur, en hopskrivning av a och e. Den används bara i logotypen. I löpande text skrivs Linnaeus University som vanligt, utan ligatur. Läs mer om ligaturen i profilbakgrunden.

Friyta kring logotypen

Linnéuniversitetets logotyp blir tydligare om det omges av luft. Minimum friyta är 50% av logotypens höjd (versalhöjd). Måttet gäller alla varianter.

Storlekar

Rekommenderad storlek för applikationer:

Måttet på bredden får inte understiga 28 mm.

• A5 ≈ bredd 52–70 mm
• A4 ≈ bredd 56–80 mm
• A3 ≈ bredd 80–140 mm

Rekommenderad storlek för applikationer:

Måttet på bredden får inte understiga 32 mm.

• A5 ≈ bredd 60–80 mm
• A4 ≈ bredd 65–92 mm
• A3 ≈ bredd 92–160 mm

Rekommenderad storlek för applikationer:

Måttet på bredden får inte understiga 56 mm.

• A5 ≈ bredd 62–82 mm
• A4 ≈ bredd 67–94 mm
• A3 ≈ bredd 94–162 mm

Varianter av logotypen

De viktigaste reglerna för detta sammanfattas i punkterna nedan. Utöver dessa punkter gäller samma regler som för logotyp och symbol.

• Det är inte tillåtet att konstruera egna varianter av logotypen. Endast de versioner som visas i denna manual får användas.
• När vår logotyp av olika anledningar behöver skickas till en annan part, exempelvis vid ett samarbete, välj då i första hand logotypen med Kalmar/Växjö-tillägget med eller utan symbol. Det är viktigt under den tid det tar att etablera Linnéuniversitetet att vår geografiska tillhörighet betonas.

Friyta kring logotyp + underavsändare

Höjden på underavsändare ska vara 1/2 av ordmärkets höjd (versalhöjd) och placeras alltid vänsterställt. Mellanrummet mellan logotyp och underavsändare ska vara 1/3 X.

Logotyp + underavsändare

Linnéuniversitetets logotyp med underavsändare kan användas i olika storlekar. Med hänsyn taget till läsbarhet är dock minsta rekommenderad storlek 49 mm bredd (engelsk version: 52 mm). Typgraden för tilläggsnamnet blir då 9,5 punkter.

Rekommenderad storlek för applikationer (svensk version):

• A5 ≈ bredd 52–70 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 10–13,5pkt
• A4 ≈ bredd 56–80 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 11–15pkt
• A3 ≈ bredd 80–140 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 15–27pkt

Rekommenderad storlek för applikationer (engelsk version):

• A5 ≈ bredd 56–75 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 10–13,5pkt
• A4 ≈ bredd 60–85 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 11–15pkt
• A3 ≈ bredd 85–149 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 15–27pkt

Logotyp + symbol + underavsändare

Linnéuniversitetets logotyp med symbol kan användas i olika storlekar. Här intill visas rekommenderade storlekar för applikationer i A5-, A4- och A3-format. Med hänsyn taget till läsbarhet är dock minsta rekommenderad storlek ≈ bredd 56 mm (engelsk version 59 mm) ≈ typgrad tilläggsnamn 9 pkt.

Rekommenderad storlek för applikationer (svensk version):

• A5 ≈ bredd 62–82 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 10–13,5 pkt
• A4 ≈ bredd 67–94 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 11–15 pkt
• A3 ≈ bredd 94–162 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 15–27 pkt

Rekommenderad storlek för applikationer (engelsk version):

• A5 ≈ bredd 66–82 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 10–13,5 pkt
• A4 ≈ bredd 70–99 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 11–15 pkt
• A3 ≈ bredd 99–170 mm ≈ typgrad tilläggsnamn 15–27 pkt

Alla varianter av Linnéuniversitetets logotyp (zip-fil, 1,2 mb)

Ursprunget till symbolen är en teckning av Linné hämtad från Örtaboken, det äldsta kända manuskriptet av Linné, från hans skoltid i Växjö 1716-27. Symbolen förmedlar både kopplingen till namnet och till rötterna i den småländska myllan. Samtidigt sägs trädet vara en symbol för månaden maj, Linnés födelsemånad, och för växtkraft, en symbolik som stämmer väl överens med universitetets ambition att vara ett globalt universitet med regionen som bas och världen som spelplats.

Linnéuniversitetets symbol, ett stiliserat träd, används antingen grupperad tillsammans med logotypen eller separerad från logotypen på samma yta.

De viktigaste reglerna för symbolen kan sammanfattas i följande punkter:

• Symbolen får inte stå som ensam avsändare.
• När symbolen grupperas tillsammans med logotypen får det bara göras på de sätt som visas i denna manual. Inga nya sammansatta varianter får konstrueras. När symbol och logotyp placeras separerade på en yta ska de vara tydligt åtskilda.
• Symbolen får inte förekomma flera gånger på samma uppslag, sida eller yta. Till exempel om den sammansatta versionen av logotypen används så får inte symbolen också förekomma någon annanstans på samma uppslag.
• Symbolen har en bestämd form och ska återges i sin helhet. Endast den version som visas i denna manual får användas.
• Symbolen används antingen i svart mot ljus botten eller i vitt mot mörk botten, aldrig i andra färgställningar.

Friyta kring symbol

Linnéuniversitetets symbol blir tydligare om den omges av luft. Minimum friyta är 25% av symbolens bredd (X).

Färg

Symbolen används antingen svart eller vit (positiv eller negativ). Undantag får göras vid foliering, lack, prägling etc.

Svart (positiv)

Vit (negativ)

Bakgrund/kontrast

Färgade ytor

Exempel på applikation av Linnéuniversitetets symbol på bakgrunder enligt primär-, sekundär- och accentfärgskalorna. Symbolen används antingen svart eller vit. Undantag får göras vid foliering, lack, prägling etc. Se alltid till att kontrasten mot bakgrunden är tillräcklig.

Fotografier

Exempel på applikation av Linnéuniversitetets symbol på fotografier. Symbolen används antingen svart eller vit. Undantag får göras vid foliering, lack, prägling etc. Se alltid till att kontrasten mot bakgrunden är tillräcklig.

Otillåten användning

Symbolen ska återges som den är ritad och i sin helhet. Det är t.ex inte tillåtet att lägga till en skugga, skapa 3D-versioner eller att applicera symbolen utfallande, uppdelad eller som mönster.

Linnéuniversitetets symbol (zip, 0,5 mb)

Typografisk behandling

Adobe Caslon Pro:

Rubriker

Justeringarna varierar beroende på vald typgrad och teckensnitt.

Applikationsexempel utbildningsplan

Detaljerad typografisk behandling:

Adobe Caslon Pro

Generella råd för typografisk hantering

Typografi är ingen exakt vetenskap, därför kan vi bara ge generella råd för den typografiska hanteringen. Ju mer du arbetar typografiskt desto säkrare blir ditt öga på att registrera vad som fungerar. Det är väl investerad tid att lära sig mer om typografi. En god typografisk hantering gör våra texter lättare och behagligare att läsa och stärker vårt varumärke.

Följande punkter är goda råd som du kan använda som utgångspunkt när du ska utforma din text typografiskt:

• Läsning bygger på läsvanor, man läser bäst det man är van att läsa. Vanligaste gradstorlekar är 9-12 pt i löpande text. Läsundersökningar stöder att dessa grader är mest effektiva med hänsyn till läshastigheter. Typgrader över 14 pt är ”ovanliga” och ger inte bättre läslighet, snarare tvärt om. Barn som håller på att lära sig läsa och läsare med nedsatt syn kan dock behöva större grader.

• Raderna ska vara lagom långa, minst 30 och max 70 tecken per rad är bra riktlinjer. Mest gynnsamt för läsbarheten är rader på 55-65 tecken per rad.

• Undvik versaltext i längre textstycken. Gemena bokstäver bildar tydligare ordbilder och läses både lättare och snabbare. Undantaget är vid mycket små textgrader där versaltext är att föredra.

• Undvik negativ text till längre brödtexter, eftersom ljus text mot mörk botten är mer svårläst.

Svart
RGB: 0, 0, 0
HEX: #000000

Vit
RGB: 255, 255, 255
HEX: #FFFFFF

Ljusgrå
PMS: Warm Gray 1
CMYK: 3, 3, 6, 7
RGB: 224, 222, 216
HEX: #DDDDD5 

Mörkgrå
PMS: Cool Gray 9
CMYK: 30, 23, 17, 58
RGB: 116, 118, 120
HEX: #333333

Accentfärgerna ska användas som utmärkning och när vi vill åstadkomma en effekt. De får aldrig användas i textformat. Accentfärgerna återges bäst och effektfullast i RGB/HEX (webb) och Pantone (tryck) och finns därför inte i CMYK-blandning, dvs. de trycks aldrig i fyrfärg.

PMS: 802
RGB: 0, 255, 0
HEX: #00FF00

PMS 806
RGB: 255, 0, 255
HEX: #FF00FF

Inspiration till valet av illustrationsmanér har hämtats från Systema Naturae och sättet att illustrera växter med hjälp av detaljrika och konstfullt framställda kopparstick. Förutom motiv hämtade från, eller inspirerade av, Linnés verk använder vi motiv hämtade från en modern motivvärld. I och med det skapas en spännande brytning mellan gammalt och nytt.

Användandet av linjer i Linnéuniversitetets kommunikation härstammar också från Carl von Linnés verk Systema Naturae. Precis som Linné använder vi linjesystemet för att strukturera och organisera information. Det kan gälla i såväl innehållsförteckningar som på visitkort. Linjerna används för att balansera och knyta ihop skilda grafiska element.

_________________________________________

[Förnamn Efternamn]
[Titel]

Linnéuniversitetet
[Fakultet, institution/avdelning]
391 82 Kalmar / 351 95 Växjö

0772-28 80 00 Växel
[0412-34 56 78] Direkt
[0712-34 56 78] Mobil
[fornamn.efternamn]_AT_lnu.se
Lnu.se

Vi sätter kunskap i rörelse för en hållbar samhällsutveckling. Linnéuniversitetet – ett modernt, internationellt universitet i Småland.

Vi behandlar personuppgifter enligt reglerna i Dataskyddsförordningen, se Lnu.se/personuppgifter.

__________________________________________
[First name Last name]
[Title]

Linnaeus University
[Faculty/department]
391 82 Kalmar / 351 95 Växjö
Sweden

+46 772 28 80 00 Telephone exchange
+46 [412 34 56 78] Direct
+46 [712 34 56 78] Mobile
[firstname.lastname]_AT_lnu.se
Lnu.se/en

We set knowledge in motion for a sustainable societal development. Linnaeus University – a modern, international university in Småland, Sweden.

We process personal data in accordance with the General Data Protection Regulation, Lnu.se/en/gdpr.

För Linnéuniversitetets diplom vid promotion och professorsinstallation används ett handgjort papper från Lessebo handpappersbruk.

Conqueror Laid High White 170 g är det papper som används för utskrifter av intyg och enklare diplom. Det är ett papper med lite struktur och vattenstämpel, vilket ger en högtidlig känsla. Pappret finns hos Copycenter.

För trycksaker har vi tre olika papper för kategorierna matt, halvmatt och blankt. Dessa papper är likvärdiga vad gäller pris och kvalitet och finns i många olika ytvikter. Att vi rekommenderar tre likvärdiga papper har främst att göra med avrop för tryckeritjänster enligt ramavtal, där vi behöver kunna hänvisa till likvärdigt papper.

Vid trycksaksproduktion av Linnéuniversitetets kataloger, foldrar, magasin, flyers etc. används oftast pappret MultiOffset.

Matt obestruket: MultiOffset
Matt bestruket: Multi Art Matt, Arctic Matt
Halvmatt bestruket: Multi Art Silk, Arctic Silk
Blankt bestruket: Multi Art Gloss, Arctic Gloss

Visitkort: Lessebo Linné Natur, 240 g
Korrespondensblad: Lessebo Linné Natur, 150 g
Förtryckt brevpapper: Lessebo Linné Natur, 115 g

Inlaga: Munken Lynx, 100 g
Omslag: Scandia 2000, 300 g

Linnéuniversitetet är huvudman - När Linnéuniversitetet är huvudman ska universitetets riktlinjer för visuell identitet följas. Linnéuniversitetets logotyp ska ligga på framsidan enligt de grafiska riktlinjerna och tillsammans med samarbetspartners på baksidan av trycksak med samarbetssignatur innehållande förklarande text "Ett samarbete mellan Linnéuniversitetet och...xxx

Linnéuniversitetet är jämbördig part - Linnéuniversitetet tillsammans med annan aktör är lika drivande i projekt. När Linnéuniversitetet är en av två eller fler jämbördiga parter ska det genom överenskommelse bestämmas vilken visuell identitet som skall följas. Man blandar aldrig visuella identiteter. En överenskommelse kan även vara att en helt neutral identitet ska gälla. I detta fall läggs parternas logotyper i botten. En s.k. samarbetssignatur i form av en mycket kort text om samarbetets natur, läggs med fördel i anslutning till logotyperna. I de fall då till exempel det är många samarbetspartners, kan parterna komma överens om att inte publicera logotyper utan endast skriva en samarbetssignatur: "Ett samarbete mellan x, x, x.... Lämpligast sker det om det är fler än sex st parter som samverkar.

Linnéuniveristetet som minoritetspart - När Linnéuniveristetet är minoritetspart gäller huvudpartens grafiska riktlinjer. Linnéuniversitetets logotyp placeras enligt huvudpartens grafiska riktlinjer.

Särprofilering - När delar av verksamheten har behov av att särskilja sig. När delar av verksamheten har behov av att särskilja sig från den övergripande grafiska profilen görs det i form av ett för den delen av verksamheten specifikt framtaget kopparstick. Kopparsticket ska bildmässigt signalera verksamhetens inriktning. Kopparsticket tillsammans med delen av verksamhetens namn och Linnéuniversitets logotype skapar i enlighet med den grafiska profilen en särprofilering som är tillåten.