Branschspecifika digitala strategier för affärsutveckling i landsbygd: En studie av kulturhantverksföretagens möjligheter

Föreläsare: Bodil Petersson, arkeologi, och Petter Boye (Ekonomihögskolan)

Titel: Branschspecifika digitala strategier för affärsutveckling i landsbygd: En studie av kulturhantverksföretagens möjligheter

Abstract:
En utbredd uppfattning är att små företags förmåga att bygga ekonomiskt bärkraftiga och uthålliga verksamheter till stor del beror på deras förmåga att anpassa sig till nya förutsättningar, deras resiliens. Tidigare studier pekar på att digitalisering ger företag större möjligheter att öka sin konkurrenskraft och lönsamhet på föränderliga mark­nader, men samtidigt saknas kunskap om de branschspecifika förutsättningarna för att förstå hur denna utveckling ska gå till (se tillexempel Kane et. al., 2015; Sweco, 2017; WSP, 2020; Tillväxtverket, 2020; Tillväxtverket, 2021 A-B och den statliga utredningen Från kris till kraft – Återstart för kulturen, 2021).

Nämnden för hemslöjdsfrågor påpekar i ett PM (Dec 2021) att slöjd- och kultur­hantverks­branschens har betydande behov av affärsutveckling och tillvaratagande av digitala möjligheter. Vi ville därför ta reda på vilka möjligheter små kultur-hantverksföretag på landsbygden har att utveckla sina affärsmodeller med hjälp av digitalisering och ställde oss följande frågor.

• Hur kan digitalisering bidra till affärsutveckling som bygger på ett samspel mellan hantverk, konst och entreprenörskap och där värdeskapandet aktiverar och är beroende av flera sinnen, såsom syn, hörsel, känsel, lukt och smak?
• Hur kan digitalisering bidra till att landsbygdens materiella och immateriella kulturarv fungerar som resurs för ett entreprenörskap som binder samman historia, nutid och framtid?

Huvudsyftet med vår studie var att identifiera möjliga strategier för affärsutveckling med hjälp av digitalisering i små och medelstora kulturhantverksföretag på landsbygden. Ytterligare ett syfte var att sprida kunskap och skapa samverkan, bland annat genom att lyfta fram inspirerande förebilder. Även om studien fokuserar på kulturhantverksföretag syftade den även till att bidra till mer generell metodutveckling som är till nytta när det gäller branschspecifik utveckling på andra områden i landsbygd.

Resultatet av vårt tvååriga tvärvetenskapliga forsknings- och utvecklings­projekt i Småland, som avslutades i december 2024 innefattar en branschspecifik utvecklingsmodell, 4P-modellen och en metod för att hjälpa små kulturhantverksföretag att utveckla sin förmåga att använda digitala verktyg i sina affärsmodeller. Läs mer om projektet Branschspecifika digitala strategier för affärs­utveckling i landsbygd – En studie av kultur­hantverks­företagens möjligheter  https://lnu.se/digitalastrategier.

Studien har involverat representanter för närmare 50 kultur­hant­verks­företag, främjar­organisationer och expertorganisationer och har av Tillväxtverket pekats ut som ett projekt med särskilt tydliga och tillämpbara resultat. Under 2025 har vi genomfört en handfull spridningsseminarier för kulturhantverksföretag och stödorganisationer.

Seminariet kan också följas via Zoom. Kontakta Charlie Järpvall (charlie.jarpvall@lnu.se) eller Sara Ellis Nilsson (sara.ellisnilsson@lnu.se) för länk.

För frågor om seminariet, kontakta Charlie Järpvall eller Sara Ellis Nilsson.