Clarinda Sousa Jansberg
DocentJag är docent i marknadsföring vid Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet. Jag har en doktorsexamen i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring och strategi från Portos universitet i Portugal. Jag är även programansvarig för Executive MBA vid Ekonomihögskolan.
FORSKARUTBILDNING
Jag är mycket engagerad i handledning och utbildning på forskarnivå. För närvarande handleder jag doktorander i min roll som affilierad forskare vid Prags Triple Crown-ackrediterade ekonomiska universitet, och jag har även varit ledamot i betygsnämnd vid Jönköping University, Portos universitet (Portugal) och Prags ekonomiska universitet (Tjeckien). Som gästforskare höll jag flera doktorandworkshoppar och träffade även doktorander för individuell rådgivning kring deras avhandling.
Är du blivande doktorand eller postdoktor som söker handledare eller bihandledare inom något av mina forskningsområden är du välkommen att kontakta mig med en kort projektbeskrivning med tänkt forskningsämne, metod och tidsplan.
FORSKNING, SAMHÄLLSPÅVERKAN OCH KONSULTVERKSAMHET
Jag brinner för forskning som har tydlig samhällsrelevans och hjälper verksamheter att hantera komplexa ledningsutmaningar. För närvarande är jag projektledare för flera aktionsforskningsprojekt med svenska SMF:er, som fokuserar på digital och hållbar omställning. Innan jag slog in på den akademiska banan hade jag flera ledande befattningar inom näringslivet, bland annat som marknads- och försäljningschef, varumärkeschef, trade marketing-chef och internationell marknadsföringskonsult. Jag har omfattande erfarenhet från både forskning och näringsliv vad gäller relationer mellan konsumenter och varumärken, varumärkeskapital och varumärkesupplevelser. För närvarande bedriver jag spetsforskning i skärningspunkten mellan socialt ansvarstagande varumärken, varumärkesstyrning, innovationsekosystem och digital och hållbar omställning. Min forskning har publicerats i bland annat Journal of Brand Management, Journal of Product and Brand Management, Journal of Business Research och European Business Review.
Om din organisation planerar att söka finansiering från Vinnova eller Formas eller är i behov av konsultstöd inom något av mina expertområden är du välkommen att kontakta mig.
INTERNATIONELL ERFARENHET
För att lära mig de bästa arbetssätten har jag jobbskuggat vid flera ledande universitet, bland andra Glasgows universitet, Bergamos universitet, ESADE Business School och IAE Aix-en-Provence. Mina internationella erfarenheter inom akademin, både som gästforskare och som del av jobbskuggningsinitiativ, har haft stor betydelse både för min pedagogiska kompetens i mångkulturella klassrum och mina internationella forskningssamarbeten.
Undervisning
För närvarande omfattar min undervisning varumärkeshantering, innovationsledning, aktuell marknadsföringsforskning och forskningsmetoder
Forskning
AKTUELLA FORSKNINGSPROJEKT
- Exploring Challenges and Barriers in Implementing UN Sustainable Development Goals (SDGs), Hatstore. Forskningsprojekt finansierat av Smålandsnavet. Projektledare: Clarinda Jansberg; medsökande: Carina Lejonkamp.
- Data-driven approaches for business model optimization, Södra. Forskningsprojekt finansierat av DISA. Projektledare: Clarinda Jansberg; medsökande: Arianit Kurti.
- Nordic Brand Image. Forskningsprojekt finansierat av KEST och Smålandsnavet. Projektledare: Clarinda Jansberg; medsökande: Marianna Strzelecka.
FORSKNINGSKOMPETENS
I min forskning arbetar jag med både kvantitativa och kvalitativa metoder. Min kvantitativa kompetens omfattar enkätstudier och dataanalys samt strukturell ekvationsmodellering (SEM). Min kvalitativa kompetens omfattar intervjuer, fokusgrupper, observationer, arkivforskning och netnografi. Jag har även arbetat med systematisk litteraturöversikt (SLR).
Uppdrag
- Sedan 2025: Programansvarig för Executive MBA
- 2024–2025: Programansvarig för programmet Retail Management, Ekonomihögskolan, Linnéuniversitetet
- 2016–2020: Programansvarig för programmet Retail and Service Management, Ekonomihögskolan, Linnéuniversitetet
Vi är kvalitetscertifierade
Ekonomihögskolan och Linnéuniversitetet är ackrediterade av The Association to Advance Collegiate Schools of Business, AACSB. Endast 6 procent av världens främsta ekonomihögskolor uppnår denna ackreditering, vilket gör oss till en av få skolor som är banbrytande inom utbildning, forskning och samhällsnytta.
Mina pågående forskningsprojekt
-
Projekt: Att utforska utmaningar och hinder i genomförandet av FN:s mål för hållbar utveckling Detta forskningsprojekt syftar till att identifiera och förstå drivkrafter och hinder för…
-
Såddprojekt: Data-driven approaches for business model optimization Projektet syftar till att undersöka Södras beredskap att anamma och implementera en datadriven kultur samt att identifiera de vägar…
Publikationer
Artikel i tidskrift (Refereegranskat)
-
Vaculova, B., Sousa Jansberg, C. (2025). Typologies of contemporary ethnocentric consumers in a globalized marketplace. Cogent Business & Management. 12 (1).
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Brandao, A., Billore, S., Oda, T. (2024). The mediating role of perceived brand authenticity between brand experience and brand love : a cross-cultural perspective. Journal of Brand Management. 31. 293-309.
Status: Publicerad -
Lumare, N., Muradyan, L., Sousa Jansberg, C. (2024). Behind the screen : the relationship between privacy concerns and social media usage. Journal of Marketing Communications.
Status: Epub för tryck -
Rodrigues, C., Brandao, A. (2021). Measuring the effects of retail brand experiences and brand love on word of mouth : a cross-country study of IKEA brand. International Review of Retail Distribution & Consumer Research. 31 (1). 78-105.
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Schmidt, H.J. (2021). How the Creative Class Co-creates a City’s Brand Identity : A Qualitative Study. Journal of Creating Value. 7 (1). 19-43.
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Brandão, A., Rodrigues, P. (2021). I can’t stop hating you : an anti-brand-community perspective on Apple brand hate. Journal of Product & Brand Management. 30 (8). 1115-1133.
Status: Publicerad -
Brandão, A., Sousa, J., Rodrigues, C. (2020). A Dynamic Approach to Brand Portfolio Audit and Brand Architecture Strategy. European Business Review. 32 (2). 181-210.
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Skinner, H., Dennis, C., Melewar, T.C. (2020). Towards a theoretical framework on sensorial place brand identity. Journal of Place Management and Development. 13 (3). 273-295.
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Rodrigues, P. (2019). Brand love matters to Millennials : the relevance of mystery, sensuality and intimacy to neo-luxury brands. Journal of Product & Brand Management. 28 (7). 830-848.
Status: Publicerad -
Rodrigues, P., Brandao, A., Rodrigues, C. (2018). The importance of self in brand love in consumer-luxury brand relationships. Journal of Customer Behavior. 17 (3). 189-210.
Status: Publicerad -
Rodrigues, C., Hultén, B., Brito, C. (2011). Sensorial brand strategies for value co-creation. Innovative Marketing. 7 (2). 40-47.
Status: Publicerad
Konferensbidrag (Refereegranskat)
- Vaculová, B., Sousa Jansberg, C., Shamim, N. (2025). The dark side of consumer ethnocentrism : a netnograohic study. 18th Annual Conference of the EuroMed Academy of Business : Conference Readings. 1437-1441.
- Jansberg, C. (2024). Brands born activists : exploring key dimensions of activism. 17th Global Brand Conference of the Academy of Marketing.
- Rodrigues, C., Rodrigues, P., Billore, S., Oda, T. (2018). Role of brand experience and brand authenticity in creating brand love : a cross-cultural comparative study. 2018 Global Marketing Conference at Tokyo Proceedings. 1447-1447.
- Rodrigues, C., Anisimova, T., Brandao, A., Rodrigues, P. (2018). Determinants and outcomes of brand hate : an anti-brand community perpective on strong negative brand emotions. Presented at the 47th EMAC Annual Conference: People make marketing, Glasgow, UK, May 29-June 1, 2018.
- Rodrigues, C., Rodrigues, P., Macedo, A.F., Baskaran, K. (2018). Eye tracking the impact of in-store sensory and price messages on visual attention and intended purchase behavior. Presented at the 13th Global Brand Conference, Newcastle upon Tyne, UK, May 2-4, 2018.
- Rodrigues, C., Rodrigues, P. (2017). IKEA Brand Love : enhancing brand love through brand experiences. Presented at the 5th International Consumer Brand Relationships Conference, Porto, Portugal, May 18-20, 2017.
- Rodrigues, C., Rodrigues, P. (2017). Antecedents to Brand Hate Among Generation Y : A Consumer Cross-Cultural Study. 10th Annual Conference of the EuroMed Academy of Business : Global and national business theories and practice: bridging the past with the future. 1456-1464.
- Rodrigues, P., Rodrigues, C., Brandão, A., Costa, P. (2017). Luxury Consumer-Brand Relationships : The Importance of Self in Brand Love. 10th Annual Conference of the EuroMed Academy of Business : Global and national business theories and practice: bridging the past with the future. 2217-2221.
- Rodrigues, C., Rodrigues, P. (2017). Antecedents and outcomes of luxury brand love : a millennial consumer perspective. Conference Proceedings of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation Special Interest Group (SIG) : Linnaeus University, Kalmar - April 26-28, 2017. 370-378.
- Rodrigues, C., Hultén, B. (2016). Brands that do good with brand aversion. Proceedings of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation Special Interest Group (SIG). 382-388.
- Rodrigues, C. (2016). Falling in love with a city : a sensory place branding framework. Conference proceedings of the Inaugural Conference of the International Place Branding Association : Middlesex University, London - December 7-9, 2016. 87-87.
- Rodrigues, C., Hultén, B. (2014). Brand sensuality : does it affect brand experiences?. .
- Rodrigues, C., Hultén, B., Brito, C. (2011). Multi-sensory brand-experience : towards a strategic sensorial approach. .
Kapitel i bok, del av antologi (Refereegranskat)
- Sousa Jansberg, C. (2025). Brand Portfolio Auditing and Brand Architecture Strategy. The Sage Handbook of Brand Management. Sage Publications. 197-211.
- Rodrigues, C., Eklund, A., Berndt, A., Sandberg, S. (2022). Co-creation of multi-sensory brand experiences : a manufacturer perspective. Research Handbook on Brand Co-Creation : Theory, Practice and Ethical Implications. Cheltenham, Edward Elgar Publishing. 138-152.
- Rodrigues, C. (2020). Multisensory brand experiences and brand love : myth or reality?. Global Branding : Breakthroughs in Research and Practice. IGI Global.
- Rodrigues, C. (2019). Branding Porto : An Authentic-Based Approach to Place Identity Theory. Strategic Perspectives in Destination Marketing. Hershey, IGI Global. 198-219.
- Rodrigues, C. (2018). The Destination Branding through Multisensory Experiences : Case Studies from Sweden. The Branding of Tourist Destinations : Theoretical and Empirical Insights. Bingley, Emerald Group Publishing Limited. 61-82.
- Rodrigues, C. (2018). Multisensory brand communications : capturing the hearts and minds of consumers. Brand touchpoints. Nova Science Publishers, Inc.. 115-140.
- Rodrigues, C. (2018). Multisensory brand experiences and brand love : myth or reality?. Driving customer appeal through the use of emotional branding. IGI Global. 1-21.
Artikel i tidskrift (Övrigt vetenskapligt)
-
Roper, S., Iglesias, O., Rodrigues, C. (2019). Sensory Branding : Special Issue following the 12th Global Brand Conference, Linnaeus University, Sweden. Journal of Business Research. 96. 340-342.
Status: Publicerad
Kapitel i bok, del av antologi (Övrigt vetenskapligt)
- Rodrigues, C., Brandão, A.M.P.D.C., Macedo, A.F., Baskaran, K. (2020). An eye tracking study of the effect of sensory and price in-store displays. Emotional, sensory, and social dimensions of consumer buying behavior. Hershey, PA, USA, IGI Global. 23-49.
- Rodrigues, C., Hultén, B. (2014). Marketing sensorial : o marketing dos sentidos. Novos horizontes do marketing. Alfragide, Dom Quixote. 100-116.
Doktorsavhandling, monografi (Övrigt vetenskapligt)
- Rodrigues, C. (2014). Brand Sensuality and Consumer-Based Brand Equity. Doctoral Thesis. Porto, Universidade do Porto. 140.
Manuskript (Övrigt vetenskapligt)
- Hultén, B., Rodrigues, C., Brito, C. Sensorial Brand Strategies for Co-Creation of Value In a B2B and B2C Context.